Neste artigo iremos falar dos passos essênciais para a criação de uma marca, sem complicações.
Marca é um nome, um sinal/logo ou a combinação de ambos cujo objetivo é identificar bens e serviços que a empresa presta e diferenciá-los dos concorrentes.
Qualquer empresa, necessita de reunir alguns elementos fundamentais para que a sua marca seja reconhecida, conquiste o mercado e os clientes.
Hoje em dia devido à forte concorrência entre marcas, é quase impossível encontrar uma marca líder no seu mercado que não possua uma identidade visual forte e bem estruturada. Tudo graças à constante evolução do Design e Marketing.
Num passado não muito longínquo, era prática comum entre os(as) empresários(as) que as marcas fossem criadas pelos próprios, ou por amigos “com jeito para o desenho”. A preocupação com uma imagem de origem profissional era pouca.
Um exemplo bem conhecido por todos é o logotipo da Pepsi. Este foi desenhado pelo próprio dono em 1898, o farmacêutico Caleb Davis Bradham e somente em 1905 foi redesenhado por um profissional.
Opte por um nome que seja marcante e de fácil associação
Este é um dos grandes e primeiros desafios, que todos os empreendedores enfrentam: a criação de um nome adequado para a sua empresa. Às vezes a dificuldade está não só na escolha do nome, mas também na averiguação se o mesmo já existe. Porque vamos ser sinceros, ninguém merece ter o nome perfeito definido para mais tarde descobrir que já pertence a outra empresa.
Como já referimos, o nome, além de dever ser sonante e criativo, deve também estar disponível não só para utilização e registo comercial mas também para: registo de domínio online e criação de redes sociais.
Veja o exemplo da Cruz Vermelha. Não só é o nome da marca e empresa como é a própria imagem, tornando-a reconhecível mundialmente com um simples olhar.
Pontos importantes a ter em conta na escolha do nome
É importante pensar num nome se relacione com o seu negócio. Que vá de encontro com o público-alvo e que seja maleável para ações de Marketing e Divulgação.
Não existem ideias más ou erradas. Todas as ideias são válidas e podem inclusive ser “limadas”.
A nossa sugestão? Faça brainstorming.
Reúna à volta da mesa os seus sócios, colaboradores, família e amigos. Ouça o que cada um tem a dizer, deixe as ideias fluírem em torno de uma mesa recheada de comida e bebida estimulante, para que as ideias fluam naturalmente.
Utilizar o seu nome pode ser tentador, e em alguns casos uma boa técnica, especialmente se o seu nome/sobrenome for invulgar, o que poderá tornar a sua marca bastante original.
No entanto, a utilização de nomes próprios comuns, terá pouco significado para os seus futuros clientes e não evocará nada sobre o seu negócio, não acrescendo qualquer valor para a associação do tipo de produto/serviços prestados pela empresa.
Se estiver a pensar internacionalizar a marca, pode e deve pensar num nome em outra língua – idealmente o Inglês, considerada por muitos como a língua internacional. A utilização de outra língua, além de dar “glamour”, permite-lhe de forma transversal comunicar o mesmo significado em vários mercados.
Arrisque!
Crie um nome inovador, algo com um significado próprio ou que represente um marco para si e a sua empresa. Por exemplo, a Apple foi assim chamada por ser o fruto favorito do seu criador: Steve Jobs. A Pepsi-Cola veio da junção dos seus principais ingredientes (pepsina e nozes de cola).
Em suma, as características a ter em atenção aquando da escolha do nome para a sua marca são:
- Curto – Um nome curto facilita a memorização e identificação da marca. Assim como minimiza as probabilidades de se enganar a escrever;
- Fácil de Pronunciar – Torna-se mais fácil a sua transmissão entre clientes. Uma maior facilidade a comunicar sobre a marca é um excelente começo para o marketing “passa-a-palavra”.
- Único – A existência de nomes semelhantes numa fase inicial, podem ser um empecilho. Escolha um nome único e destaque-se da concorrência no mercado onde está inserido.
- Fácil Memorização – Um nome fácil de decorar torna mais simples e imediata a associação e sentimento de presença.
- Pesquise o mercado – É importante pesquisar o mercado e conversar com o público-alvo. É importante perceber como o seu cliente vai pronunciar o nome, e principalmente, o que ele entende do que aquela empresa faz, só pelo nome. A organização de um grupo de estudo é sempre uma boa ideia.
Muito importante, após decidir o nome da sua marca e empresa, não se esqueça de o registar em todas as áreas e suportes necessários. Um bom nome chama sempre a atenção e qualquer um pode se apropriar caso a sua marca não esteja devidamente protegida.
Ainda assim não compreende a importância de registar a sua marca? Veja o nosso artigo sobre as vantagens e siga as nossas dicas.
Quer registar o seu domínio? Também podemos ajudar, consulte-nos.
No próximo artigo iremos abordar a História da Marca. Sabe a sua?
